1800万人围观《故宫六百年》云首发 网红文化×老铁经济催生营销新裂变
时间: 2024-04-30 05:20:16 | 作者: 压纹纸系列
产品介绍
5月25日，快手联合人民文学出版社举办《故宫六百年》定制款新书直播发布会，为民间传统文化行业开启了新的营销模式。据统计，此次直播活动累计观看人数超1800万，同步在线万， “老铁进宫了”直播话题则登上了快手热搜榜TOP2。当网红文化遇上了老铁经济，将产生怎样的碰撞与裂变？
现如今，直播正以它独特的方式向更多领域渗透，一个万物皆可播的“全域直播”时代正在被慢慢的变多的用户接纳和喜爱。而600岁故宫作为新时代下的一个“超级网红”，拥有庞大的互联网用户基础。本次介绍故宫文化的《故宫六百年》一书的发布，人文社选择与国民级直播平台快手合作，正是借势故宫文化这一超级网红文化IP，传承民间传统文化的一次创新尝试。借助快手直播，传统图书行业可以突破时间和空间的限制，进而打通数字化、科技化、线上线下相结合的营销新路径，从而让更多年轻用户了解故宫的悠久历史和文化内涵，带来完全不同的的图书消费新体验。
作为文化出版行业拥抱互联网的一次新尝试，人民文学出版社此次与快手的合作，是在新时代下的一次极具行业引领性的探索，也为更多用户所带来了图书了解和购买的高效渠道。据统计，本次直播中，《故宫六百年》的新客下单率超95.8%，带货总销售量相当于几大基础图书销售网络站点平台半个月的销售量总和，是同类型图书线下发布会现场平均销售量的3-4倍。
本次《故宫六百年》云发布会中，快手还策划安排了数位流量主播参与连麦，帮助出版社带货。其中主播大璇作为拥有460W+粉丝的快手头部KOL，曾经单场活动卖出18万单夏装。大璇在快手老铁中认可度极高，这次直播中，她和这本书的作者著名作家祝勇连麦，畅聊故宫趣闻。大璇等各位快手主播凭借着与粉丝之间的高粘性“老铁”关系和趣味互动，不断引爆快手老铁们的购书热情，进而带领粉丝将直播活动推向了高潮。而除了云发布、联名定制款新书之外，快手还与人文社联合发起【30秒介绍故宫】的挑战赛，用户参与活动带标签“老铁进宫了”即有机会获得超值好礼，进而助力活动辐射到更广的范围。
作为此次直播的幕后功臣，快手商业磁力引擎凭借快手平台庞大且可观的用户规模和流量，依托平特的资源优势和内容优势，以人、内容、流量、创意为四大驱动力构建起的成熟的全链路营销路径，全维度开发出快手的网红经济模式在“老铁生态”下的巨大商业潜力，在助力民间传统文化成为快手老铁们的关注焦点的同时，也让更多文化出版品牌看到了传承文化的新方式，为品牌方带来更多的合作机遇，助力品牌营销“出圈”。
本次国民级直播平台快手与故宫文化的强强联合，其背后体现的正是网红文化与快手老铁经济的破壁与融合。故宫文化作为新时代下的顶级“网红IP”，此次与快手的联动，不仅是一次传统图书行业与新兴互联网媒体的碰撞融合,也为民间传统文化的持续传承带来了新的传播路径；而快手有着独具粘性的“老铁”社交链和覆盖全链路的老铁经济模式，持续发挥互联网新兴平台的强大商业势能，以快手商业磁力引擎的营销效能进阶打造覆盖品牌、网红、用户的的生态营销闭环，进而为民间传统文化行业开启营销传播的新路径，为文化品牌的营销注入更强大的动能。
现如今，“文化+直播”这一新型业态的已呈现出了蓬勃的发展形态趋势，慢慢的变多的民间传统文化行业通过快手直播拓宽了“跑道”，打开了新的生存空间。无论是之前的“快手读书月”活动、“百万云书铺计划”，还是本次《故宫六百年》的云发布会，快手通过布局“短视频+直播”的流量矩阵持续赋能文化出版行业，为广大读书爱好者提供更多元的文化内容选择与参考，也为众多的民间传统文化品牌开启了商业变现的重要通道。
祝勇，作家、纪录片导演、艺术学博士。现任故宫博物院故宫文化传播研究所所长。
代表作有《故宫的古物之美》《故宫的隐秘角落》《在故宫寻找苏东坡》《旧宫殿》《血朝廷》等。
任《辛亥》《历史的拐点》《苏东坡》等大型纪录片总撰稿，大型纪录片《天山脚下》总导演。
本书以紫禁城建筑的空间次序横坐标，以紫禁城历史的时间次序为纵坐标，立体、全景式地反映紫禁城的历史与文化内涵，通过对紫禁城六百年历史的回顾，揭示定都北京的历史意义，展现中华文明在宫殿建筑、园林、绘画、读书藏书等每个方面的巨大成就。
作为故宫博物院的一名研究者，祝勇近年来持续书写着故宫的典故与传奇，或借物咏怀，或凭卷追思，从独特角度展示了一个丰富深邃的古典中国。《故宫六百年》更可以视为他此类作品的集大成者，有系统有条理地讲述了故宫的方方面面，似水流年，小处生动，大处磅礴，充满了一个文人与学人对于历史的温情与敬意。
在故宫（紫禁城），绝大部分建筑空间都容纳了上百年甚至几百年的历史风云，弱水三千，我只能取一瓢饮，面对每一个建筑空间，我也只能选取了一个时间的片段（当然是我认为重要的片段），让这些时间的碎片，依附在不同的空间上，衔接成一幅较为完整的历史拼图。这样，当大家跟随着我的文字，走完了故宫的主要区域，从神武门出来，我们也不知不觉地，完成了对故宫六百年历史的回望与重温。
在这本书中，祝勇选取了18件故宫藏品，以18篇散文讲述一件件国家宝藏的前世今生，连缀起一部故宫里的艺术史，再现中华文明的营造之美。祝勇笔下的“古物”通过一个时代的物质载体，折射同时代的文化精神。这是对我们古老文明的惊讶与慨叹，是一种由文化血统带来的由衷自豪。
《故宫的古物之美2》是故宫学者、散文家祝勇继《故宫的古物之美》《故宫的隐秘角落》《在故宫寻找苏东坡》之后推出的又一部“故宫美文”。作者以故宫博物院馆藏国宝级古画为引，以精美的文字解开中国古典艺术的“达·芬奇密码”。
这是一座“纸上的故宫”，让我们大家都知道那些比远朝代更伟大的中国古代艺术品是怎样出生，又在经历了怎样在的坎坷之后抵达我们的面前。面对那些久远的墨迹，你我都会怦然心动。除了感叹古代艺术家的惊人技法，心里还会联想到那些纸页背后的故事，浮现出那些在紫禁城出现过又消失掉的人与事。
全书收录故宫及海内外博物馆数十张珍稀古画高清详图，使用高级纯质纸全彩印刷，精装壳封采用雅丝纹纸辅之以烫金工艺，精装护封采用莱尼纹纸辅之以高精度印刷工艺，封面背面复刻千古名画《韩熙载夜宴图》局部，可独立装裱。书籍本身，即是美物。
《故宫的古物之美3》是祝勇继《故宫的古物之美》《故宫的隐秘角落》《在故宫寻找苏东坡》之后推出的又一部“故宫美文”。它不是一部艺术史的学术著作，而是一场精神上的寻根之旅。它或许会让我们大家都知道这些古代艺术品是怎样出生，又在经历了怎样在的坎坷之后抵达我们的面前。面对那些久远的墨迹，你我都会怦然心动。除了感叹古代艺术家的惊人技法，心里还会联想到那些纸页背后的故事，浮现出那些在紫禁城出现过又消失掉的人与事。请跟随祝勇，从面前的一幅书画开始，一步步地倒推回去，就像逆光的旅行，去寻找它们原初的形迹。
全书收录故宫及海内外博物馆数十张珍稀古画高清详图，内文采用纯质纸四色印刷，精装壳封采用雅丝纹纸辅之以烫金工艺，精装外封采用莱尼纹纸辅之以高精度印刷工艺，封面背面复刻千古名画《千里江山图》，做工精良，书籍本身，即是美物。
故宫，这座屹立六百年的宏伟建筑，承载明、清帝国主人的命运，它是一呼百应的权力中心，也是贪婪嗜血的人间炼狱。《血朝廷》即以这座看似恢弘实似幽冥的建筑为舞台，展演清末内忧外患不断的动荡史诗。光绪、慈禧、珍妃、荣禄、李鸿章……在这些已被定型的历史面具之下，作者努力潜入他们的内心，揭开他们幽暗神秘的精神黑箱，让那些被盖棺论定的政治结语遮蔽的爱与痛、挣扎与受难挣脱时间之网，重新显露原形。
故宫学者祝勇在本书中将目光投向五位外国人，五个时间深处的故事，五段奔向东方的漫长旅程。他用充满诗意的笔法，讲述了马可·波罗、利玛窦、马戛尔尼等五位来到中国的外国人的故事，或者说，讲述了古老的中国与这五位外国人相遇的那段历史——他们踏上中国的那一刹那，中国改变了他们，他们也改变了中国。全书收录海内外博物馆百余幅珍贵图片，请跟随祝勇，重回历史现场，唤醒历史记忆，潜入时间的河流，看到“另外”一个中国。
故宫学者祝勇以辛亥年一年为横断面，从辛亥年的春节开始，一路写到这一年的除夕，讲述了这三百多个日夜里所纠集的转折、浮沉、悲喜、恩怨、可能和不可能。作为中国历史上最具转折性的一年，辛亥年不单单是一个单纯的纪年，在它的内部，包含了晚清数十年的光阴，其线索庞杂，矛盾纷繁，有着超大的历史容量。
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